2023年中国啤酒行业市场现状及发展的新趋势分析 高端化趋势显著

  政策扶持：淘汰低效产业线，扶持高端化产品线年，啤酒行业产销量达到顶点，虽有迎来了长达七年的持续下跌，目前啤酒行业的产能已经存在过剩的情况。近年来，我国政府不断出台各项政策，要求啤酒行业淘汰低效低能产业线，支持产品向高端化方向发展。

  2022年，啤酒行业五家有突出贡献的公司百威亚太华润啤酒青岛啤酒重庆啤酒珠江啤酒共实现销售额1364.11亿元，实现销量3464.59万千升，有突出贡献的公司啤酒销售均价为3937.29元/吨。2018-2022年，五年时间啤酒行业有突出贡献的公司的销售均价已经从3789.95元/吨上涨至3937.29元/吨。从价格来看，行业呈现明显的高端化趋势。

  近年来，啤酒行业有突出贡献的公司都在布局高端化，抢占中高端市场的份额。重庆啤酒一直布局于中高端市场，其中细分的高端市场，其营业收入占比从2018年的15.99%，上涨至2022年的34.65%，高端啤酒产品营收占比五年间翻倍。其余各家均显示出高端化产品营收占比上涨的趋势。

  根据各企业的公报显示，2023年，中国啤酒代表性企业在后疫情时代，不仅在快速消弭疫情带来的负面的影响，还要重点在数字化和高端化商进行布局。

  2013年，中国啤酒产销量见顶，随后迎来了长达七年的下滑。啤酒企业的竞争策略逐渐发生转移，从在中低端市场以价取胜转移到高端化产品竞争上来，其中主要受到经济、花钱的那群人、消费趋势等因素的影响。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》。

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